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文章出处:方致室内设计顾问机构 发表时间:2019-02-16 09:40 


  酒店企业文化,就是酒店企业的经营管理观念、价值体系、历史传统和酒店作风。表现为酒店员工的整体精神,共同的价值标准,统一的行为准则,一定的道德规范和文化素养。一套好的酒店VI形象要想获得成功不仅仅是要有好的理论策划,还要看这套VI形象和市场结合的是否合理,合不合大众的口味,这其中发掘酒店内在的文化就显的必不可少了。所以酒店既然是一个企业那就不能孤立在市场这个大环境之外,对于许多设计师来说,很多的酒店VI设计都是为了设计而设计,根本没有发掘出这个酒店内在的东西,所以说做出来的东西很多都是千篇一律,很难有自己的特色。那是因为设计师过分注重酒店本身外部的形象,盲目的以酒店自身为中心设计,只见树木不见森林,恰恰忽略了整个酒店的灵魂――文化氛围。由于酒店文化有着丰富的内涵和特殊的性质,所以说它就象孕育生命的肌体一徉,其活力并不是它的外在,更多的是内在的精华。

  以中国为例,重庆酒店设计比较注重视觉部分的传播,不注重内在文化的表现,使整个VI设计与酒店本身文化脱节。后来经过反复的改革与研究,终于弥补了酒店VI不注重其内在文化的不足,使酒店VI设计跳出了以外在为中心,走向以内在文化为中心的新格局,继续发挥其功能效应。酒店VI设计融入到酒店自身文化过程中同样离不开设计师的因素,以美国的“速8”为例它是美国第一家速8酒店,每晚只收8.88美元,它的宗旨就是给每个客人提供干净的房间,舒适的服务和宾至如归的感受。而它的VI设计也紧紧的抓住了酒店自身的文化定位,简洁大气,大大的“8”字从很远的地方就可以看的到,并且给客人留下了深刻的印象。设计师准确的抓住了该酒店的文化内涵,以“8”字为酒店文化内涵,以点盖面,从这一点上充分挖掘出酒店文化内在的精髓,简简单单的“8”字就把整个酒店的文化、内涵、历史表现的淋漓尽致,不可谓不妙。可见讲重点放在一个清晰的目标上,并不是意味着我们的设计表现上“简单”的以某个图形、色彩的搭配组合。应该在之后寻找出企业内在的文化气息,以图形语言来表达企业所要表现的内在精神。而从目前国内酒店VI设计的现状来看,国内的酒店VI设呈现出一种程式化的局面,设计师把主要的精力都放在了标志上面,整套VI就如同是标志的修改、分析和应用。一旦标志通过,剩下的工作就只剩“粘”,重复的把标志、标志组合等放到VI模板上去,让消费者产生严重的视觉疲劳,甚至产生厌烦的情绪。在国内大部分的酒店中,甚至是5星级的豪华酒店也都存在着这个问题,尽管标志的设计是多么的不同,但是酒店内的设施,视觉部分大致相同,都是采取千篇一律的“粘”的模式,没有真正从意义上去挖掘酒店内的文化和精髓的东西,只是把表面功夫做足而已。

  酒店的VI设计应该重点的去反映酒店文化的多元性,更大程度上让顾客去了解你、亲近你,寻求图形上的感性化,在造型和色彩上更加能体现酒店的精神和厚重感。只有通过VI设计中各种元素的搭配,个性化的视觉形象,自己独特的文化品位,才会拥有自己酒店独特的语言和外在形象,才会在消费者心中得到一个据点,一个认定的区域,并占有一席之地。酒店VI形象作为酒店形象视觉部分的代表,有持久有效的传播酒店文化和理念的任务,所以VI设计绝对不是短期可以奏效的,它是一个长期发展的过程,一套好的VI只有经过不断的市场考验,才会不断充实酒店自身的形象,所以说VI设计并不能迅速提高酒店切实的经营利益,但是我们应该认识到酒店VI设计的长期性和变化性,它对酒店的发展都是潜移默化的,所以作为酒店的管理者必须有这方面的远见和思维意识。结语:由此可见,VI设计是酒店文化中的一部分,作为视觉形象识别的VI设计必须为酒店长期服务,不能再把酒店的VI设计与浮躁而虚华的酒店形象挂钩,也不能为了片面追求短视的经济利益去做VI设计。

  酒店的VI必须是为酒店的文化内涵所服务的,如果没有反映出酒店的精髓,不能反映其特色,那么酒店的经营管理者会时常感到酒店的难以持久与市场残酷竞争的痛苦,设计师自己则砸掉了VI品牌市场的行业环境,只有清晰地看到设计与文化的紧密关联,才能充分利用有限的社会资源,做好酒店设计长期的文化积累与长期可持续发展。


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